The LEGO Story es la historia de LEGO contada por LEGO. The LEGO Group la produjo con Kim Pagel, que la dirigió en el estudio Lani Pixels, para celebrar el aniversario número ochenta de la empresa, y la publicó en YouTube en agosto de 2012. En su canal, LEGO la presenta como una mirada atrás a la historia del grupo: «Descubre con Ole Kirk Christiansen cómo empezó este increíble viaje en su taller de carpintería».

La película sigue a tres generaciones de la familia Kirk Kristiansen, que dio forma a la empresa: Ole Kirk Christiansen, carpintero y fundador; su hijo Godtfred, segundo presidente del grupo, y su nieto Kjeld, tercer presidente, que narra la historia con la voz de Marc Graue. Pone en primer plano a la familia: cómo sus miembros se inspiran y se sostienen en los tiempos difíciles. Kjeld Kirk Kristiansen participó en la producción durante un año.

Empieza en Dinamarca, en el taller de carpintería de Ole Kirk Christiansen; en la película, la empresa nace en 1932 haciendo juguetes de madera. El nombre viene de dos palabras danesas, «leg godt», «juega bien». Un episodio temprano da a la película su lema: Godtfred ahorra tiempo y dinero trabajando menos los juguetes, y Ole, decepcionado, le hace rehacerlos. De ese episodio sale la idea que la película pone en el centro de la empresa: «Solo lo mejor es lo suficientemente bueno».

LEGO vuelve, para su aniversario, al taller donde empezó.

En Lani Pixels la produjeron Kim Pagel y Thomas Pagel, con un costo de entre 5 y 10 millones de coronas danesas, unos 0,85 a 1,7 millones de dólares. Kim Pagel había fundado el estudio en 2000, después de dieciocho años en LEGO como Lead Design Manager. La película ganó el premio de oro de animación en los Cannes Media and Television Awards.

LEGO publicó también un video con las tomas falsas. La película sigue en el canal de LEGO con otro título, «The Story of LEGO: How It All Started».

Gulp, de Sumo Science en Aardman para Nokia, es otra película animada hecha por encargo de una marca.