Radiohead borró todo lo que había en sus redes sociales y su sitio oficial se fue fundiendo a blanco. Thom Yorke, Jonny Greenwood y Colin Greenwood apagaron también sus cuentas personales. Un día antes, a algunos fans les habían llegado por correo unos volantes misteriosos que decían: «Canta una canción de seis peniques que diga / Quema a la bruja / Sabemos dónde vives».
Dos días después, la banda publicó una serie de videos de adelanto y, ese mismo día, el video de «Burn the Witch», una canción de A Moon Shaped Pool.
El video es una animación en stop motion dirigida por Chris Hopewell, con un reparto de muñecos al estilo de Trumpton y Camberwick Green, dos series infantiles de la televisión británica. Para Promonews, era muy posible que aquella campaña de borrados y mensajes fuera el primer disparo de un mensaje más grande de la banda.
Trumpton, Chigley y Camberwick Green fueron creaciones de Gordon Murray, que con su equipo de animación abrió el estilo de stop motion que las distinguía. Promonews describió el video como una recreación de aquellas series clásicas con las tramas de otras producciones británicas, «mucho más inquietantes».
Hopewell y Radiohead ya habían trabajado juntos: él dirigió en 2003 el video de «There There», y Virpi Kettu, animadora con experiencia en stop motion y aquí parte de la animación principal, también trabajó en aquel video. «Burn the Witch» se hizo en Jacknife, el estudio de Hopewell en Bristol. Promonews lo celebró como una vuelta a la dirección de videos musicales, tan sorprendente como bienvenida, porque Hopewell venía dedicando buena parte de su tiempo a diseñar carteles.
Gordon Murray tenía entonces 95 años, y a su familia, al parecer, el parecido no le gustó. William Mollett, yerno de Murray, le dijo al Daily Mail: «Radiohead debió haber pedido nuestro consentimiento, porque consideramos que esto mancha la marca. No es algo que habríamos autorizado. Consideramos que hay una infracción de los derechos de autor y estamos decidiendo qué hacer ahora». El Daily Mail vio en los personajes del video un «parecido inconfundible» con los muñecos originales.
